Dans les années 1990, l’industrie du parfum est marquée par un changement de cap. L’apparition des tests consommateurs et la place prépondérante du marketing ont eu pour conséquence de faire naître des créations plus lisses et consensuelles, destinées à plaire au plus grand nombre.

S'opposant à cette tendance, Les Editions de Parfums Frédéric Malle ont l’ambition de redonner à la haute parfumerie tout son éclat. Pionnière à de nombreux égards, la Maison est la première à faire passer les parfumeurs de l’ombre à la lumière, en les considérant comme des auteurs et en dévoilant leurs noms sur les flacons, au même titre que sur une œuvre littéraire.

Dotés d’une liberté unique, les créateurs peuvent exprimer tout leur talent, en employant les ingrédients les plus nobles à travers des œuvres olfactives inédites, imaginées pour émouvoir, surprendre et sublimer. Tous les éléments qui signent le caractère d’exception des créations bénéficient d’un soin minutieux, à la cohérence parfaite. Au maximalisme des fragrances, répond le minimalisme des flacons, purs et sobres, dessinés sur mesure, qui mettent en avant le jus et son auteur. Les packagings, imaginés comme une couverture de livre, s’inspirent des codes graphiques et coloriels des Éditions Gallimard, pour les parfums, et ceux des Éditions de Minuit, pour la ligne de senteurs pour la maison.